Det kinesiska tvättmedelsföretaget Qiaobi får hård kritik efter publicering av en reklam där en svart man”tvättas” för att få östasiatiskt utseende.

Huffington post har gett filmen titeln ”kanske den mest rasistiska reklamfilmen någonsin gjord”. Den visar hur en kinesisk kvinna trycker in en tvättmedelsampull i en svart mans mun för att sedan knuffa ner honom i en tvättmaskin. Kvinna trycker på start och sätter sig sedan på maskinen vilket följs av skrik och bankningar, avslutningsvis öppnas maskinen och en man av kinesiskt ursprung kommer ut .

Reaktionerna i Kina var relativt lågmälda och filmen hade visat i över en månad innan den nådde sociala medier, då blossade den internationella kritiken upp. Det ljushyade idealet som återfinns i flera asiatiska länder och i stora delar av övriga världen är inget nytt, men tydligheten i filmen har chockat många. Exempel på åsikter är,

– Jag hade höga förväntningar på hur rasistisk kinesisk tvättmedelsreklam skulle vara, det här överträffade dom.

– Det här är vad som händer när mångfald inte existerar.

– Om det här var i Nordamerika skulle företaget bli stämda för rasism.

Flera medier har rapporterat om händelsen och BBC kopplar den till landets komplexa relation till minoriteter, men denna gång började inte problemen i Kina. Filmen kan ses som en kopia på en italiensk föregångare där en vit man ”tvättas” till svart för att visa styrkan i färgat tvättmedel med sloganen ”färgat är bättre”.

Företaget har bett om ursäkt, men lägger även ansvaret på medierna som de anser har varit för känsliga och överdrivit frågan. Ägaren till Qiaobi, någon som i brittisk press kallar sig herr Xia säger sig inte ha förstått att filmen kunde uppfattas rasistiskt förrän utomstående påpekat detta. Till BBC:s Grace Tsoi säger han,

– För att vara ärlig har jag inte lagt så mycket fokus på filmen.