Etikettarkiv: H&M

H&M lockar fram skämskuddar när de etablerar sig i Sydafrika

Skärmdump från H&M South Africas Twittersida
Skärmdump från H&M South Africas Twittersida

H&M har nyligen etablerat sig i Sydafrika. De har öppnat en butik i huvudstaden Kapstaden (Cape Town) förra månaden. I förrgår öppnade man ännu en butik i Sydafrika, nämligen i Johannesburg. Inför en så pass stor etablering i ett land med 54 miljoner invånare (2014), varav 80% är svarta, så kunde man kanske ha önskat sig lite bättre insikter och kunskap om landet inför en nyetablering. Men vithetsnormerna visar sig fullständigt gränslösa när man lanserar sig med vita modeller i ett afrikanskt land med så stor andel svarta.

Skärmdump från frågan som ställdes till H&M och svaren som gavs som finns återgivna på svenska i artikeln
Skärmdump från frågan som ställdes till H&M och svaren som gavs som finns återgivna på svenska i artikeln

När den i Sydafrika kända modebloggaren Tlalane Letlhaku twittrade följande till H&M South Africa:

”Jag var i er butik i CT (Kapstaden). De flesta, om inte alla era affischer i butiken hade inga svarta modeller. Var snälla och arbeta på att tilltala/locka alla.”

Svaret från H&M South Africa väckte en storm av protester på Twitter:

”H&Ms marknadsföring har en stor genomslagskraft och det är viktigt för oss att förmedla en positiv bild. Vi vill att vår marknadsföring för att visa vårt mode på ett inspirerande sätt ska förmedla en positiv känsla. Vi arbetar med ett brett utbud av modeller och personligheter i alla marknadsföring både på nätet, utomhus och i butiker. Vår marknadsföringspolicy, kampanjprodukter och arbete är något vi ständigt diskuterar internt och med professionella kreatörer.”

Foto: Fatou Touray, Afropé
Foto: Fatou Touray, Afropé

Kan inte svarta förmedla en positiv bild

Skärmdump från Twitter på många människors kritik mot H&M
Skärmdump från Twitter på många människors kritik mot H&M

Många upprörda människor har nu ifrågasatt vad som menas med svaret? Kan inte svarta modeller förmedla en positiv bild? Och vad är det egentligen för ett svar? Det svarar inte på någon fråga, menade många arga twittrare och undrar vad det är för undfallande svar som inte är något svar på de frågor som ställts till företaget och inte heller ett klargörande i var de står i dessa frågor och inte heller vad som kommer att ske framöver. Kommer de ta in svarta modeller framöver, eller är detta den linje de kommer fortsätta marknadsföra på?

Vidare menar många twittrare att man inte heller fått något svar eller klargörande till varför H&M valt att ha vita modeller i stället för svarta. När man följer många av kommentarerna tycks det snarast som om H&M upprört än fler twittrare med svaren än innan, då man nu haft sin chans att förklara sin ståndpunkt och klargöra hur man tänkt, utan att faktiskt klargöra något för alla som upprörts.

Officiell ursäkt från H&M South Africa

Skärmdump på H&M South Africas officiella uttalande efter den kritikerstorm de mötts av på Twitter och i flera av Sydafrikas medier
Skärmdump på H&M South Africas officiella uttalande efter den kritikerstorm de mötts av på Twitter och i flera av Sydafrikas medier

Med den storm som sedan utbröt har H&M South Africa gått ut med ett officiellt uttalande (se skärmdump intill):

Det officiella uttalandet har nu även det kritiserats och väckt stor ilska, frustration och irritation. Många menar att H&M South Africa bör bojkottas, att de bör ”återvända där de kom ifrån”. Bemötandet mot det sydafrikanska folket ses som respektlöst och svaret som intetsägande och beskrivs av en del som en ”skenmanöver” för att de gjort bort sig.

Andra frågor som inte är besvarade ännu är om H&M South Africa kommer att hämta sig efter den här pinsamheten, där vi fått hämta minst en skämskudde? Kommer sydafrikanerna förlåta H&M och kommer H&M komma med en bättre ursäkt än de försök som gjorts?

Hur nyetableringen för H&M i Sydafrika kommer att gå, återstår nu att se. Ett tips är dock att H&M South Africa läser på lite om representation och identifikation.

Fatou Touray

 

Låt det visuella ge inspiration när höstdeppen smyger sig på

Just nu när allt känns grått och jag liksom många andra afrosvenskar bara räknar veckorna tills vi får ta vårt charterflyg hem(?) och njuta av mat, sol och gemenskap känns allt extremt trist.

Min kropp och själ är helt ärligt uttömd på energi, ork och lust till annat än mysiga hemmakvällar under mitt täcke med massa onlineshopping och filmmarathon med barnen. Så i brist på skrivinspiration vänder jag mig till det visuella hos olika modeskaparen och karaktärer eller skådespelare från filmer och serier som Empires Cookie Lyon och Djävulen bär Pradas Meryl Streep med flera.

Inspiration från H&M
Inspiration från H&M

Det pågår en revolution överallt och ingenstans. I mode talar man ofta om trender och för mig känns det som att det just nu är trendigt att stå för något, för att människan är rädd för att om den inte står för något så faller det för allt. Jag är stolt men jag skäms ändå. Vi hör en massa om systerskap och gemenskap men när det väl kommer till saken faller vi alla platt och får stå i skamvrån om vartannat. Vi pekar gärna finger och hänger ut varandra på sociala medier samtidigt som vi är snabba med att välja sida och rätta det vi tycker andra gör fel. Vi gör framsteg men vi kliver ändå flera steg tillbaka.

Som min vän skrev på sin Facebookvägg ”Africa is rising but africans are not”. Jag har grubblat över den statusen i lite mer än någon vecka nu och jag fattar äntligen vad som menas med det. Önskar att jag inte gjorde det men tyvärr kopplade hjärnan till slut. Det händer så mycket just nu i Afrika, Europa och i mitt huvud att jag helt enkelt valt att stänga av och gå på autopilot ett tag. Man kan inte bekämpa alla strider och det finns alltid dom som tycker man gör/är för mycket eller för lite.

Jag har aldrig varit den som bryr mig om vad andra tycker eller tänker om mig och det jag gör eller säger. och jag tror fan inte jag kommer börja bry mig nu heller! Min filosofi är enkel. Kärlek och gemenskap. Gud före allt och min egen åsikt är den enda som betyder något. Önskar fler kunde mind their own (gr)ass and stop being up in mine.

Kappa från Sabaratay
Kappa från Sabaratay

Oavsett så tror jag även på att mode gör världen lite vackrare och roligare att leva i så självklart ska jag även förutom min ”arga tant”(?) bjuda på lite av mina favoriter inför hösten och vintern 2015. Samtliga plagg/produkter går att köpa på hm.com.

Ovanstående outfit bärs dock bäst med en lite varmare kappa, mitt tips är denna ifrån ett afrikanskt designermärke vid namn Sabaratay. Till er som blir frusna (mig själv inberäknat) är ordspråket ”vill man vara fin får man lida pin” ledordet i denna outfit eftersom det redan är extremt kallt här i Sverige nu.

Aysha Jones
Aysha Jones

Smart drag av H&M

Ni har säkert hängt med i snackisen om Mariah Idrissi, den vackra unga kvinnan som är svensk och härstammar från Nordafrika i H&M:s senaste kampanj ”Close the Loop”. Kanske har ni även sett hela videon och de andra vackra människorna som visar upp sin stil och sin personliga prägel.

Foto: Skärmavbild på Mariah Idrissi i HM:s reklamkampanj "Close the Loop"
Foto: Skärmavbild på Mariah Idrissi i HM:s reklamkampanj ”Close the Loop”

Kampanjen handlar om just personlig stil och återanvändning. Samtidigt som den handlar om vilka människor det faktiskt är som handlar i H&M:s alla butiker runtom i världen.

Många har dock haft väldigt mycket att säga om Mariah och om en Hijabi (en kvinna som bär sjal) borde få vara med på ett omslag för H&M. Samtidigt som det spridits mycket näthat så har det också skrivits en hel del positiv respons . Många med nordafrikansk bakgrund och muslimska tjejer tycker att det var på tiden och har uttryckt sitt stöd på bland annat Instagram.

Det som får mig att rynka på pannan är tyvärr att man inte uppmuntrar mer utav kampanjer som denna, det vill säga kampanjer med en större variation av etniciteter. Det är verkligen synd att man ska behöva få ta så mycket elaka kommentarer på grund av sin Hijab eller etnicitet. Vilket inte är en nyhet idag men blir väldigt påtagligt när människor verkligen skriver långa inlägg om sitt misstycke.

Ofta klagar man på att modevärlden inte ger en rättvis bild av sina kunder, vilket jag helt håller med om. Men när vissa företag försöker göra något åt det så får de så mycket mothugg tillbaka att de inte vill göra det igen. På något sätt måste vi ju visa modeindustrin hur viktigt det här är, för det finns många modeföretag som verkligen jobbar hårt för detta. Jag kan ge ett exempel på en av världens mest etablerade designers, Vivienne Westwood som fortfarande är väldigt politisk i sitt skapande uttryckte sin åsikt om detta i Industry Magazine år 2007.

– Editors should be ”forced” to use a certain proportion of black models even if it hit their circulation/…/

– They have to be prepared to take a drop every now and again and then people would get used to it and think, ‘I should buy this magazine because there is a beautiful black girl on it /…/

– Naomi Campbell is the most beautiful girl, but how many covers has she had on the big magazines? Not many. It is racist.

Hon förklarar vidare i den intervjun hur absurd industrin är och att vi alla måste ta ett ansvar och visa en större variation. Sedan tidig ålder har jag beundrat hennes arbete just för att hon förskönar inget och hon låter oss få se naturligt vackra människor från alla världens hörn. Hon har ofta nämnt att hon vill springa ifrån det här med att exotifiera kvinnor med mixad bakgrund. Mycket fick hon ta men idag är hon ju bäst och har varit sedan en lång tid tillbaka.

Foto: Skärmavbild, HM:s reklamkampanj "Close the Loop"
Foto: Skärmavbild, HM:s reklamkampanj ”Close the Loop”

För mig handlar det inte så mycket om sjalen Mariah Idrissi bär utan jag tänker mer på den grupp människor hon representerar och alla andra i den videon med. Det är vi som är kunderna, vi kommer i olika färger och former. Reklamkampanjer, annonser, modevisningar med mera vinner på att visa sin riktiga målgrupp.

Ibland känner jag att jag får vara glad om jag ser en tjej med samma hudfärg som mig i en lokal reklamannons. Mycket på grund av att jag sällan ser en sådan tjej alls i annonser där jag bor, eller i de lokala reklamkampanjerna som rullar på TV:n i kön på ICA. Jag har alltid varit den enda mörkhyade tjejen i skolan ända till 17-årsåldern, så jag antar att det sitter kvar i mig att bli exalterad över att hitta en till, hur knäppt det än låter. Men det säger ändå något. Vill inte företag/varumärken tilltala fler människor av olika etnisk bakgrund som också är kunder?

Om vi kanske därför byter ut de negativa kommentarerna mot lite trevligare kommentarer så kanske fler modejättar vågar prova något nytt. Tar media dessutom sitt ansvar och börja ”blanda upp” när det gäller människor med olika bakgrund, då slipper kanske folk få en hjärtattack på Instagram när de ser Mariah Idrissi framför en H&M-logga nästa gång.

 

Fatima Kebbeh
Fatima Kebbeh